Investerarunderlag · 2026
Teknisk infrastruktur och handelsplats för direktförsäljning
av mat och dryck från svenska primärproducenter.
Problemet
Konsumenten vill. Producenten finns. Kanalen saknas.
Efterfrågan på svenskt och närproducerat ökar för tionde året i rad — ändå försvinner gårdarna. Det är ingen slump: fem aktörer kontrollerar 98 procent av dagligvaruhandeln — på deras villkor överlever ingen småskalig producent.
Källor: LRF / Sifo (Verian), 2023 · Jordbruksverkets företagsstatistik 1990–2025
Marknaden
Marknaden finns redan. Den är värd miljarder.
Direktförsäljningen från gård existerar redan — men den är fragmenterad, regionalt isolerad och utan en samlad digital kanal.
Källor: Svensk Dagligvaruhandel 2024 · Hushållningssällskapet (REKO, 2021) · 4–6 mdr: egen uppskattning (Jordbruksverket)
Lösningen
Vi ersätter onödiga mellanled med mjukvara.
Norrjord bygger affärssystemet och den digitala marknadsplatsen för direktförsäljning av riktig, närproducerad mat — en teknisk plattform som löser båda sidornas problem.
För producenten
Säljer direkt till konsument och behåller marginalen. Plattformen sköter allt krångel — så att producenten kan fokusera på maten.
För konsumenten
Enkelt att handla närproducerat: en varukorg från flera gårdar — en betalning, en upphämtning.
Affärsmodellen
Vi tjänar pengar först när producenten gör det.
Intäkten är en plattformsavgift på genomförd försäljning. Svenska matproducenter är hårt pressade — därför tar vi inget betalt på förhand.
Innan försäljningen
Inga startavgifter, inga abonnemang, ingen bindningstid.
Efter genomförd försäljning
En andel av köpet — när pengarna finns. Inget annat.
Affärssystemet
Storbolagens verktyg — för den lilla producenten.
Ett komplett affärssystem som annars skulle kräva anställda och dyra systemköp — färdigt från dag ett.
- Egen sida på riktigmat.nu
- Ordrar, betalningar och kvitton — automatiskt
- Förbokning och kapacitetsstyrning inför slakt
- Allt kring kunden — även supporten
Varumärkena
Ett bolag. Två varumärken.
Alla som handlar, säljer eller driver ett torg möter RiktigMat — kunder, matmakare och torgvärdar. Norrjord äger bolaget och skriver avtalen.
Bolaget · Ägande och avtal
Bolaget bakom — ägare och avtalspart.
- Äger plattformen, tekniken och varumärket
- Avtal med producenter, torgvärdar och kommuner
- Partners, investerare och medarbetare
norrjord.se
Varumärket · Hela marknaden
Allt som handlas, säljs och hämtas.
- Kunder som handlar — riktigmat.nu
- Matmakare och torgvärdar — arbetsytan
- Kommuner och företag som köper
riktigmat.nu
Konkurrensen
Alternativen finns — men inget skalar effektivt.
REKO bevisar efterfrågan: 700k medlemmar handlar redan direkt. Mylla bygger egna lager och egen logistik. En väg många provat och få överlevt.
Modellen
REKO-ringar: Ideellt, i Facebook-trådar
Mylla: Centraliserad e-handel
Norrjord: Digital handel, lokala flöden
Till kunden
REKO-ringar: Utlämning på en parkering
Mylla: Hemleverans från terminal i söder
Norrjord: Hämta lokalt eller få levererat
Fysisk infrastruktur
REKO-ringar: Ingen
Mylla: Lager, personal, fulfillment
Norrjord: Ingen — bara teknik
Producentens kostnad
REKO-ringar: Gratis — men all egen tid
Mylla: Abonnemang och provision
Norrjord: Avgift först vid försäljning
Enkelhet
REKO-ringar: Allt arbete är manuellt
Mylla: Onboarding och bindningstid
Norrjord: Registrera och sälj
Skala
REKO-ringar: Växer inte — fragmenterat
Mylla: Ny terminal per region
Norrjord: Ny torgvärd per region
REKO-ringar: ideell direkthandel mellan producent och konsument, organiserad i Facebook-grupper · Mylla (mylla.se): digital marknadsplats för närproducerad mat
Traktion
Live. Och ordrarna rullar in.
Vi gick live i juni med betalande kunder. Vår pilotproducent Hemsögrisen drivs av Astrid och Tage, som säljer årets 100 frigående utegrisar i förväg på vår marknadsplats, riktigmat.nu.
2026·Vi testar — fler producenter ansluter och 1–3 lokala torg öppnar.
2027·Vi skalar — till fler producenter, torg och regioner.
Beredskapen
Staten bygger matberedskap — men ser inte den lokala maten.
Myndigheterna saknar själva siffror på lokal matproduktion, och Jordbruksverket vill prioritera norra Sverige när beredskapslagren byggs. Ett torgnätverk kartlägger producenter, volymer och kylpunkter som biprodukt av vanlig veckohandel — kartan ingen annan har.
Beredskapsspåret är en position, inte en pågående affär — Vinnovas utlysning för civil beredskap öppnar 12 oktober 2026. Källor: prop. 2024/25:34 · Handelsrådet 2025:8 · Jordbruksverkets företagsstatistik 2025
Filosofin
Fyra principer bär hela bolaget.
Allt i modellen följer av fyra principer. De är också svaret på varför branschens kollapser inte kan upprepas här.
Vi äger ingenting
Inga lager, inga bilar, inga butiker. Kollapserna i branschen föll på tillgångarna. Vi äger affärssystemet.
Matmakaren är säljaren
Matmakaren äger varan hela vägen fram till kunden — vi tar aldrig titel. Köpet är namngivet och spårbart.
Lokalt först
Maten erbjuds på det lokala torget först. Kortare transporter, lägre kostnad, mer sålt där den produceras.
Nätverkseffekten
Torgvärdens provision gör värvning lönsam. I stället för att leta producenter rekryterar vi den som känner dem.
Teamet
Lokalt byggt — på riktigt.
Henrik Näsmark
Grundare
Tech-visionär och utvecklare bakom plattformen. Drivs av att framtidssäkra svensk matförsörjning.
Johan Stenberg
Medgrundare
Norrländsk superentreprenör med erfarenhet från framgångssagor som Hernö Gin och Agtira.
Per Solander
Designer
Grafisk designer som formger Norrjord och RiktigMat — varumärke, marknadsföring, gränssnitt.
BuyByte
Teknisk partner
Infrastruktur-specialister som äger servrar, drift och produktion. Baserade i Västernorrland — precis som maten.
Stående inbjudan
Skiftet har börjat. Dörren står öppen.
Matförsörjningen decentraliseras, och det händer nu.
Du har sett modellen. Hör av dig, så går vi igenom detaljerna.
Norrjord AB · Härnösand