Investerarunderlag · 2026
Teknisk infrastruktur och handelsplats för direktförsäljning
av mat och dryck från svenska primärproducenter.
Problemet
Konsumenten vill. Producenten finns. Kanalen saknas.
Efterfrågan på svenskt och närproducerat ökar för tionde året i rad — ändå försvinner gårdarna. Det är ingen slump: fem aktörer kontrollerar 98 procent av dagligvaruhandeln — på deras villkor överlever ingen småskalig producent.
Källor: LRF / Sifo (Verian), 2023 · Jordbruksverkets företagsstatistik 1990–2025
Marknaden
Marknaden finns redan. Den är värd miljarder.
Direktförsäljningen från gård existerar redan — men den är fragmenterad, regionalt isolerad och utan en samlad digital kanal.
Källor: Svensk Dagligvaruhandel 2024 · Hushållningssällskapet (REKO, 2021) · 4–6 mdr: egen uppskattning (Jordbruksverket)
Lösningen
Vi ersätter onödiga mellanled med mjukvara.
Norrjord är affärssystemet och den digitala marknadsplatsen för direktförsäljning av riktig, närproducerad mat — en teknisk plattform som löser båda sidornas problem.
För producenten
Säljer direkt till konsument och behåller marginalen. Plattformen sköter allt krångel — så att producenten kan fokusera på maten.
För konsumenten
Enkelt att handla närproducerat: en varukorg från flera gårdar — en betalning, en upphämtning.
Affärsmodellen
Vi tjänar pengar först när producenten gör det.
Intäkten är en plattformsavgift på genomförd försäljning. Svenska matproducenter är hårt pressade — därför tar vi inget betalt på förhand.
Innan försäljningen
Inga startavgifter, inga abonnemang, ingen bindningstid.
Efter genomförd försäljning
En andel av köpet — när pengarna finns. Inget annat.
Affärssystemet
Storbolagens verktyg — för den lilla producenten.
Ett komplett affärssystem som annars skulle kräva anställda och dyra systemköp — färdigt från dag ett.
- Egen sida på konsumentmarknadsplatsen
- Ordrar, betalningar och kvitton — automatiskt
- Förbokning och kapacitetsstyrning inför slakt
- Allt kring kunden — även supporten
Konsumentvarumärket
Ett bolag. Två varumärken.
Producenter och konsumenter behöver helt olika tilltal — därför möter konsumenten aldrig Norrjord, utan RiktigMat.
Bolaget · B2B · B2G
Basbolaget som bygger och driver allt.
- Onboarding av producenter och torgvärdar
- Business-portalen och hela plattformen
- B2G — försäljning till offentlig sektor
norrjord.se
Varumärket · B2C
Marknadsplatsen där maten säljs.
- Varje produkt knuten till en namngiven gård
- Inspirerar och gör det enkelt att handla
- Flera producenter i närområdet — en varukorg
riktigmat.nu
Konkurrensen
Alternativen finns — men inget skalar effektivt.
REKO-ringarna bevisar efterfrågan — 700 000 medlemmar handlar redan direkt. Mylla digitaliserar den, men med egen infrastruktur och nationell ambition.
| REKO-ringar | Mylla | Norrjord | |
|---|---|---|---|
| Modellen | Ideellt, i Facebook-trådar | Centraliserad e-handel | Digital handel, lokala flöden |
| Till kunden | Utlämning på en parkering | Hemleverans från terminal i söder | Hämta lokalt eller få levererat |
| Fysisk infrastruktur | Ingen | Lager, personal, fulfillment | Ingen — bara teknik |
| Producentens kostnad | Gratis — men all egen tid | Abonnemang och provision | Avgift först vid försäljning |
| Enkelhet | Allt arbete är manuellt | Onboarding och bindningstid | Registrera och sälj |
| Skala | Växer inte — fragmenterat | Ny terminal per region | Ny torgvärd per region |
REKO-ringar: ideell direkthandel mellan producent och konsument, organiserad i Facebook-grupper · Mylla (mylla.se): digital marknadsplats för närproducerad mat
Traktion
Live — och de första grisarna är redan sålda.
Vi gick live i juni med betalande kunder. Vår pilotproducent Hemsögrisen drivs av Astrid och Tage, som säljer årets 100 frigående utegrisar i förväg på vår konsumentmarknadsplats, riktigmat.nu.
Filosofin
Vi äger ingenting.
Inga råvaror,
inget lager,
inga lastbilar.
Vi möjliggör allt.
Maten byter aldrig ägare på vägen till kunden. Kontrollen och värdet stannar på gården.
Teamet
Lokalt byggt — på riktigt.
Henrik Näsmark
Grundare
Tech-visionär och utvecklare bakom plattformen. Drivs av att framtidssäkra svensk matförsörjning.
Johan Stenberg
Medgrundare
Norrländsk superentreprenör med erfarenhet från framgångssagor som Hernö Gin och Agtira.
Per Solander
Designer
Grafisk designer som formger Norrjord och RiktigMat — varumärke, marknadsföring, gränssnitt.
BuyByte
Teknisk partner
Infrastruktur-specialister som äger servrar, drift och produktion. Baserade i Västernorrland — precis som maten.
Stående inbjudan
Skiftet har börjat. Dörren står öppen.
Matförsörjningen decentraliseras — och det händer nu. Vi växer med kapital, partners och eldsjälar som vill trygga svensk mat, hålla landskapen öppna och behålla våra bönder.
Norrjord AB · Härnösand